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Soul不仅是内容营销小能手,更是一亿年轻人的交流乐园

2020-10-12 10:29:18 来源:财讯网

憋着出门浪的野心,度过了2020年的3/4。在这个十一国庆假期,人们终于憋不住了,约三俩好友出门旅行,变成了大众普遍选择的娱乐方式,这也导致了各大旅游景点人满为患。不仅见到了三俩好友,还见到了让人动弹不得的人海。

对于那些避开人海,乖乖宅家的年轻人们,Soul也"约上三俩品牌好友"为Souler们送来一场假期玩法集锦,一键囊括了年轻人们的吃喝玩乐。

Soul x N品牌跨界的无限可能

Soul x 英雄联盟S10—给你的灵魂加BUFF

在Soul APP上,一大年轻人热门话题便是游戏。

在游戏平台上的组队开黑,似乎比不上Soul APP上"组队dd"的声量。对于用户来说,Soul的灵魂交流比游戏平台更深入。

在今年唯一的全球性体育赛事——英雄联盟S10期间,Soul作为热门品牌合作伙伴之一,在赛事直播过程中的压屏口播,入驻"S10城市峡谷生活月"活动,获得了1亿+的全网曝光。

Soul将产品功能和S10活动页深入承接,并为之赋予内容和话题,激起受众的自发探讨。并且向玩家呈现S10氛围、发放召唤师福利,将场景与赛事联动,实现S10全网影响力与认知率的扩大。对于Soul APP来说,这是一次大胆的顺应用户需求的尝试,也是首次和游戏平台的深度跨界合作。

据不完全统计,Soul APP站内的#英雄联盟#话题累计超过120万用户发布量,活动期间3天内累计增长20万条瞬间,其中有3.6万人参与了Soul灵魂测试功能。

在Soul平台上英雄联盟话题,已经发布了124W瞬间。

Soul x 言几又—心灵鲤盒

在这个国庆,Soul出了第一款品牌联名盲盒,和潮玩盲盒不同,这是一份Soul 联合书店品牌言几又推出的书籍盲盒——"心灵鲤盒",辐射上海、杭州的5家言几又限量发售1000套。

"你会因为一段话去买一本书吗?"来自灵魂深处地一击,击中了许多文艺气质附身的Souler。Souler们纷纷表示"是因为作者书中的某一句话,种草了某一本书"。

"心灵鲤盒"通过分享来自不同星球的Souler们各自的性格特点,引用UGC内容,包装每一份书籍盲盒,让每位用户像感知"星座运势"一样,灵魂感知鲤盒和自己的匹配程度。

身处当今被互联网碎片化信息冲击的时代,有人提出质疑"年轻人还看书吗?"。艾瑞咨询发布的《2019年中国数字阅读行业年度报告》中给了大家答案—— 30岁以下的读者,远超30岁以上的读者。

Soul APP恰到好处地呼应了这一报告的结果。据观察,Soul APP上90-00后普遍有文艺气息,对于知识和学习,保持着高需求和高热情。在Soul上以书会友,以文交流,通过对某本书的书评就能了解一个人的品味和喜好,甚至有更深入的人生价值观探讨,结识Soulmate。

拥有Souler们的Soul更加温暖、有趣

Soul x抖音:Top View

在孤独面前,你我都像太空人一般在宇宙中等待一个有趣的灵魂。"灵魂声音尽情释放、灵魂舞者尽情炸街、灵魂瞬间尽情分享",在Soul你可以跟随音乐、舞步和分享,遇见有趣的灵魂。观众像照镜子一样,在片中找到自己的影子,直击内心,通过人与人之间的碰撞和串联,打破陌生人社交的距离感。

Soul以《灵魂声音》《灵魂舞者》《灵魂瞬间》3支灵魂短片,获2亿品牌曝光,连续3天霸屏抖音TopView超级首屏广告位,公开向Souler们表白。

Soul的三支太空人短片用年轻人的交流语言,有节奏地记录了年轻人和他们所热爱的舞蹈和音乐,展开多个有趣而动人的瞬间,向年轻人传递了Soul这个温暖、有趣的交流乐园形象,丰富品牌内在层次及用户对Soul的多维认知。

拉新、留存、促活、转化,每个互联网平台都在摸索如何和用户打交道。激励用户参与平台级活动,让更多的优质内容生产者得到肯定,Soul一直在想办法让用户在这个平台获得更多灵魂上的满足和认可:

Soul x 隅田川:最美咖啡星系

携手新锐咖啡零售品牌隅田川,在10月与Souler共创"美好"作品。基于两者的"社交"共通性,将用户优质的"美好"作品于12月印制上包装,让更多用户通过Soul记录和传播生活中的美好瞬间。

Soul品牌在国庆的这些大动作,也让Soul在这个国庆,直接冲榜至App Store社交类排行榜第一、总榜第五。

Soul很宠用户,它用很"乌托邦感"的词来称呼平台上的用户为"Souler",这一独特称谓让Souler们有一种强烈的归属感,"er"的后缀让Souler变成一种公开的接头暗号,即"通过Soul用灵魂交流过的人"。Soul很明白,它和它的用户群,是互相成就,共同成长的。与身俱来的年轻力,来源于亿级年轻人用户群体,以及由这群人共同塑造地自由抒发情绪、平等交流的平台氛围;

Souler们也很争气,流浪诗人、野生摄影师、十指琴魔、隐藏麦霸…年轻人愿意将自己的隐藏技能在Soul上大显身手,并获得更多同龄人的欣赏和认可。Soul APP上从来不缺有才华有思想的斜杠青年,这个平台代表着Z世代的生活态度和审美方式,见证了庞大的年轻人群体特立独行的行为、观点、成长和价值观,也一直在摸索,如何通过内容营销、产品功能、互动体验更好的满足用户需求。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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